Beschreibung
Die 18. Auflage dieses Standardwerkes von Kiehl behandelt die wesentlichen Grundlagen und wichtigsten Bereiche des Marketings. Vom "klassischen" Marketing bis hin zu Themen wie Online- und Mobile-Marketing, Big Data, Soziale Medien, Künstliche Intelligenz, Suchmaschinen-optimierung, Affiliate Marketing, In-Game-Advertising, Data Mining, RFID-Technik und Multi-/ Omni-Channel-Management erläutert der Autor anwendungsorientiert, klar strukturiert und leicht verständlich alle Erfolgsfaktoren des modernen Marketings. Zahlreiche Übersichten, Abbildungen und Praxisbeispiele erleichtern das Verständnis. Über 600 Kontrollfragen und 50 Übungsfälle helfen, das Gelesene zu vertiefen und den eigenen Wissensstand zu kontrollieren. Dieses Buch eignet sich ideal als Begleiter für Studium, Weiterbildung und Prüfungsvorbereitung sowie als "schnelles" Nachschlagewerk in der täglichen Marketingpraxis. Inhaltsverzeichnis: Marketinggrundlagen. Marketingplanung. Marktinformationsbeschaffung. Produktpolitik. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Kommunikationspolitik. Marketingcontrolling. Übungsteil. Lösungen. Literaturverzeichnis. Stichwortverzeichnis.
| EAN: | 9783470512785 |
| Farbverschnitt: | Generell werden die Bücher ohne Farbverschnitt geliefert, auch wenn die Abbildungen einen Farbverschnitt zeigen. |
| Auflage: | 18., aktualisierte Auflage., 18018 |
| Erscheinungsjahr: | 26.10.2018 |
| Produktform: | Kartoniert |
| Titel der Reihe: | Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft## |
| Autoren: | Weis, Hans Christian |
| Redaktion: | Olfert, Klaus |
| Auflage/Ausgabe: | 18., aktualisierte Auflage |
| Seitenzahl/Blattzahl: | 819 |
| Keyword: | Kiehl; Lehrbuch; Standardwerk; Distributionspolitik; Kaufentscheidungsprozesse; Kommunikationspolitik; Kontrahierungspolitik; ontrolling; nagementprozess; Marketingorganisation; Marktforschung; Produktpolitik; Absatz; Absatzwirtschaft; Category Management; CRM; Customer Relationship Management; Datenanalyse; Direktmarketing; Distribution; Diversifikation; Innovation; Kaufentscheidung; Kommunikation; Kundendienst; Markenpolitik; Marketing; Marketingkonzept; Marketing-Konzept; Marketingmanagement; Marketingstrategie; Marketingziele; Marktanalyse; Marktstrategien; Nachfrage; Positionierung; Preisbündelung; Preispolitik; Preisstrategie; Produktdiversifikation; Produktinnova |
| Fachschema: | Business / Management~Management~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung |
| Fachkategorie: | Betriebswirtschaft und Management: Lehrbücher, Handbücher~Vertrieb und Marketing, Management: Vertrieb und Marketing |
| Bildungszweck: | Lehrbuch, Skript~für die Hochschule |
| Thema: | Optimieren, Verstehen |
| Text Sprache: | ger |
| Seitenanzahl: | 819 |
| Verlag: | Kiehl Friedrich Verlag G, NWB Verlag |
| Länge: | 230 mm |
| Breite: | 161 mm |
| Höhe: | 43 mm |
| Gewicht: | 1235 gr |
| Genre: | Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft |
| Herkunftsland: | DEUTSCHLAND (DE) |
