Interkulturelles Marketing

Prof. em. Dr. Stefan Mu?ller war Inhaber des Lehrstuhls fu?r Marketing an der TU Dresden.


Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls fu?r Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.


Weltweit unterscheiden sich Konsumenten darin, wie sie sich informieren, wo sie bevorzugt einkaufen, warum sie ein bestimmtes Produkt kaufen und wie viel sie zu zahlen bereit sind. Stefan Mu?ller und Katja Gelbrich erläutern zunächst die Rolle des Marketing im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und kulturellen Besonderheiten. Sodann wird erklärt, was unter Landeskultur zu verstehen ist und wie sich diese messen lässt. Der Hauptteil beschreibt die grundlegenden strategischen Entscheidungen im Interkulturellen Marketing sowie die Gestaltung des Marketing-Mix. Das Buch gibt nicht nur Handlungsempfehlungen fu?r das Marketing-Management, sondern bietet auch wertvolle Unterstu?tzung beim Verfassen wissenschaftlicher Arbeiten im Bereich des Interkulturellen Marketing.

Die 3. Auflage wurde in dreifacher Hinsicht grundlegend u?berarbeitet. Erstens trägt sie den neuesten Entwicklungen in den Bereichen Digitalisierung, Social Media, KI und Big Data Rechnung. Zweitens beruhen die Erkenntnisse und Empfehlungen nun – soweit verfu?gbar – ausschließlich auf aktuellen Studien, die in hochrangigen internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht wurden (insbesondere Meta-Analysen und umfangreiche Datensätze aus zahlreichen Ländern). Drittens wurde das Buch durch den Verzicht auf ältere Studienergebnisse und Randthemen deutlich gestrafft. Dadurch ist es nicht nur aktueller, sondern auch kompakter und handlicher geworden.