Description
Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.
| EAN: | 9783170423114 |
| Farbverschnitt: | Generell werden die Bücher ohne Farbverschnitt geliefert, auch wenn die Abbildungen einen Farbverschnitt zeigen. |
| Auflage: | 2., erweiterte und aktualisierte Auflage, 25002 |
| Erscheinungsjahr: | 30.06.2025 |
| Titel der Reihe: | Kohlhammer Edition Marketing## |
| Autoren: | Weiber, Rolf & Pohl, Alexander |
| Auflage/Ausgabe: | 2., erweiterte und aktualisierte Auflage |
| Seitenzahl/Blattzahl: | 350 |
| Abbildungen: | 102 Abbildungen, 17 Tabellen |
| Themenüberschrift: | BUSINESS & ECONOMICS / Marketing / General |
| Keyword: | Diffusion; Innovationsakzeptanz; Innovationsprozess; Produktentwicklung; Werbung; Wettbewerb |
| Fachschema: | Innovation~Innovationsmanagement~Management / Innovationsmanagement~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Vertrieb |
| Länge: | 232 mm |
| Breite: | 155 mm |
| Höhe: | 22 mm |
| Gewicht: | 726 gr |
| Produktform: | Kartoniert |
| Genre: | Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft |
