Description
Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung auf ihrem aktuellen Entwicklungsstand aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dabei erfordert "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft" als hochdynamisches Erkenntnisobjekt stete Anpassungen, manchmal aber auch disruptive Erneuerung. Die vorliegende vierte Auflage wurde daher in Aufbau und Schwerpunktsetzung völlig neu konzipiert: Aus dem bisher genutzten IPI-Cube werden zur Systematisierung der zunehmend komplexen und entgrenzten Werbeformen fünf Prototypen herausgefiltert und beschrieben. So bleibt gewährleistet, dass das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung vermittelt und Praktiker:innen darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz finden. Wissenschaftlich-fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustriert bleibt das Buch eine geeignete Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.
| EAN: | 9783658436322 |
| Farbverschnitt: | Generell werden die Bücher ohne Farbverschnitt geliefert, auch wenn die Abbildungen einen Farbverschnitt zeigen. |
| Auflage: | 4., vollst. überarb. Auflage 2025, 24004 |
| Erscheinungsjahr: | 24.12.2024 |
| Produktform: | Kartoniert |
| Titel der Reihe: | Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft## |
| Autoren: | Siegert, Gabriele & Brecheis, Dieter |
| Auflage/Ausgabe: | 4., vollst. überarb. Auflage 2025 |
| Seitenzahl/Blattzahl: | 450 |
| Abbildungen: | Etwa 340 S. |
| Themenüberschrift: | BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication / General |
| Keyword: | Werbung;Marketing;Werbebranche;Werbeagenturen;Unternehmenskommunikation;Kommunikationsprozesse in der Werbung |
| Fachschema: | Kommunikationswissenschaft~Medientheorie~Medienwissenschaft~Öffentlichkeitsarbeit~PR~Public Relations~Internet / Politik, Gesellschaft~Soziologie~Kommunikation (Unternehmen)~Unternehmenskommunikation~Medienwirtschaft |
| Fachkategorie: | Kommunikationswissenschaft~Soziologie~Businesskommunikation und -präsentation~Medien, Kommunikation, Unterhaltung und Informationsindustrie, Medienwissenschaften: Internet, digitale Medien und Gesellschaft |
| Imprint-Titels: | Springer VS |
| Verlag: | Springer-Verlag GmbH, Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH |
| Länge: | 240 mm |
| Breite: | 168 mm |
| Genre: | Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft |