Description
Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht: "Spielarena" "Spielverhalten" "Spielregeln" Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie: Energiewende Digitalisierung Brexit Sharing Economy Die praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.
| EAN: | 9783791046945 |
| Farbverschnitt: | Generell werden die Bücher ohne Farbverschnitt geliefert, auch wenn die Abbildungen einen Farbverschnitt zeigen. |
| Auflage: | 3. Auflage 2020, 20003 |
| Erscheinungsjahr: | 27.01.2020 |
| Produktform: | Leinen, Gebunden |
| Beilage: | Buch |
| Autoren: | Backhaus, Klaus & Schneider, Helmut |
| Auflage/Ausgabe: | 3. Auflage 2020 |
| Seitenzahl/Blattzahl: | 368 |
| Keyword: | Backhaus; KKV-Navigator; Marketingstrategie; Schneider; Spielarena; Unternehmensstrategie; Wettbewerbsverhalten |
| Fachschema: | Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Unternehmensstrategie~Management / Strategisches Management~Strategisches Management~Unternehmensstrategie / Strategisches Management~Business / Management~Management |
| Fachkategorie: | Vertrieb und Marketing~Strategisches Management, Management: Vertrieb und Marketing |
| Bildungszweck: | für die Hochschule |
| Thema: | Optimieren, Verstehen |
| Text Sprache: | ger |
| Verlag: | Schäffer-Poeschel Verlag, Schäffer-Poeschel |
| Länge: | 246 mm |
| Breite: | 177 mm |
| Höhe: | 25 mm |
| Gewicht: | 737 gr |
| Genre: | Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft |
| Herkunftsland: | DEUTSCHLAND (DE) |